Tottenham : la crise fait des dégâts

La crise sportive de Tottenham commence à sérieusement déborder sur le terrain économique. Longtemps, le club londonien a pu amortir ses difficultés grâce à sa puissance financière, son stade et son exposition internationale.

Mais à force d'enchaîner les mauvaises saisons, cette protection s'effrite. Malgré d'importants investissements cet été pour retrouver les hauteurs, certains partenaires prennent leurs distances.

Sidiz après Kumho Tyre

Selon le Telegraph, Sidiz, entreprise sud-coréenne spécialisée dans le mobilier, a activé une clause lui permettant de mettre fin dès octobre à un partenariat qui devait courir jusqu'en 2028 et rapporter plusieurs millions de livres à Tottenham. Son logo et ses sièges installés notamment dans l'auditorium du stade disparaîtront donc dans quelques semaines. La société devient le deuxième sponsor à quitter les Spurs en six mois, après Kumho Tyre à l'issue de la saison dernière.

Le mouvement ne s'apparente pas encore à une fuite générale puisque Tottenham a conclu huit nouveaux accords cette saison et prolongé plusieurs partenariats importants. Mais le contexte devient moins favorable. AIA, sponsor principal du maillot pour environ 46 M€ par an, abandonnera également cet emplacement à l'issue de l'exercice pour devenir simple partenaire des tenues d'entraînement, avec un contrat estimé entre 11,5 et 17 M€ annuels. Les Spurs devront donc trouver un nouveau sponsor principal avec une attractivité sportive en berne.

Une marque qui perd de la valeur

Les chiffres illustrent cette dégradation. D'après The Sponsor, la valeur annuelle théorique du sponsoring maillot principal de Tottenham est passée d'environ 57 M€ en 2024 à 34 M€ en 2026, soit une chute proche de 40%. «Cette baisse est principalement liée aux performances sur le terrain, au départ de joueurs comme Harry Kane et Son Heung-min ainsi qu'à la perte d'exposition européenne» , explique Sean Connell, rédacteur en chef de la publication spécialisée.

Même le Tottenham Hotspur Stadium n'échappe pas au recul. Alors que Daniel Levy espérait autrefois vendre ses droits de naming autour de 29 M€ par saison, leur valeur actuelle est estimée à 13 M€. Le club reste une marque majeure, mais deux 17es places consécutives puis une dernière position en ce début de saison ont un prix. Même la puissante machine commerciale des Spurs finit par souffrir lorsque les résultats ne suivent plus.

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